刚刚结束的腾讯游戏发布会，对比往年变化不小。葡萄君最直观的感受是：整场看下来，还真没怎么困过。

这场发布会，有不少内容都堪称腾讯首次。比如投资第一次作为三大模块之一进行发布，这也是第一次能在中国公司的主场，看到法国、瑞典、波兰、新西兰、加拿大等地的厂商齐聚一台——这一回，终于不能再说“腾子又来蹭了”。

具体的发布环节，也算是数量足、品类广：既有《王者荣耀：世界》《洛克王国：世界》等跨端产品分享进度和具体的节点，又有《流放之路：降临》《THE FINALS》等海外已获成功的大作，甚至还有《影之刃零》这样的国产3A露面。

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腾讯游戏的节奏

为什么说今年的发布会很不一样？最直观的是，这么多年过去，腾讯游戏终于第一次公开展现了自己的全貌。

之前我们说过，腾讯游戏是一个联盟体，除了自研和发行以外，你还不能忽视它的投资部分。今晚的发布会上，就有不少腾讯投资的厂商与产品登上了舞台。比如被称为村里第二个大学生的《影之刃零》；由DON'T NOD团队制作的叙事游戏《失落的记录：绽放与愤怒(Lost Records: Bloom & Rage)》（今年2月在Steam上线，特别好评）；以及即将全球发售的开放世界多人在线游戏《沙丘：觉醒》等等。

而基于这个片单，我们也可以更全面地理解腾讯游戏了。

整体来看，在业务侧，腾讯游戏今年是稳中求进，直接打破了外界认为它青黄不接的质疑。

首先是旗舰长青游戏的发展稳如泰山。《王者荣耀》《和平精英》两个畅销榜老大哥都在去年Q1恢复了同比增长，且在这两年取得了新的爆发，前者在九周年时官宣DAU再次破亿，后者的日活用户也在今年春节期间突破了8000万。

其次，腾讯游戏的长青游戏队列，正呈现出健康发展的态势。根据腾讯财报披露，2023年以前符合长青游戏定义的产品只有6款，而截止至2024年，这个数字已经跃升到了14款。

去年，腾讯进一步划分了旗舰长青游戏、其他长青游戏，以及具备长青潜力的新游三大类别。其中《无畏契约》官宣国服PCU稳定突破200万，有资格探索射击品类更高的天花板；去年9月上线的《三角洲行动》则在两周前突破了1200万日活，是射击赛道的新黑马。

《胜利女神：新的希望》背后

也有腾讯的投资

最后，看完上述产品，我觉得腾讯游戏更具策略定力了。

去年马晓轶就表示，过去中国手游市场快速发展，抓机会很重要，腾讯也确实抓住了很多机会。但在市场愈发成熟后，唯一能提高成功率的方法，就是在擅长的方向上，不停地堆高团队的高度。

他介绍，腾讯的研发团队布局像是一个圆锥体。通过自研、投资，以及不同梯队的团队建设，它能形成一个稳定增长的基座，不同阶段的团队可以逐步提高成功概率，从而保障未来的N个爆款依然诞生在腾讯体系之内。

圆锥体的正视图和俯视图，金字塔产品为不完全统计

左右滑动查看

从近两年腾讯的商业成绩和实际动作来看，他们确实少了所谓的爆款焦虑，想法也更加清楚了。

具体到每个团队，你也能看到从“抓机会”到“能力建设”的转变。比如看到《三角洲行动》大爆后，不少人会说腾讯又抓到了搜打撤的机会。但实际上，天美J3工作室再往前，还经历了《逆战》《穿越火线：枪战王者》《使命召唤手游》等多款产品的迭代，最终才能做出《三角洲行动》。在前阵子的GDC上，他们还做了两场分享，这应该能说明团队的能力建设程度。

当然，有策略定力，并不是说腾讯就只是按部就班地做完全确定的事情，完全没有梦想。我认为，腾讯现在是在确定性的框架里，逐渐尝试一些新东西，简单来说就是保持向前迈步，但别扯着蛋。

《王者荣耀世界》《洛克王国：世界》《异人之下》……这些产品的难度并不算小，而且相较于腾讯过往产品来说，都有足够的差异化和创新。但与此同时，这些产品又构建在成熟IP和优势品类的基础之上，这能让团队更好地把控风险。

其次，腾讯与玩家的交流也变得越来越频繁，且更加言之有物，试图修补过去与玩家缺失的信任关系。

拿《英雄联盟》举例，你会发现最近几年，官方的开发者报告变得越来越多。面对玩家的吐槽，他们每次版本更新时，会拿出前后两个版本来对比回应，告诉大家游戏做出了哪些改变。包括《云顶之弈》的开发者问答也在变多，甚至那位大胡子设计师，还直接当起了主播，闲暇时一边玩游戏，一边回应设计问题。

当设计师直播遇到BUG，节目效果拉满

又比如，《无畏契约》国服前阵子出了“神中神罚”的皮肤舆情，被玩家认定是故意靠bug割韭菜，但很快官方就做出了正面回应，拿出了玩家都满意的解决方案，并在公告中肯定了玩家社区的力量。

之前，我去到《命运方舟》一周年的线下活动，国服团队直接在现场划出了近五分之一的场地，专门用来做玩家交流。我光是看着玩家耳提面命地拷打策划，就已经觉得汗流浃背了，但策划却还能一边陪着笑脸，一边和玩家复盘设计思路，商量后续的解决措施。

最后，今晚的发布会，也是腾讯游戏第一次向C端清晰地呈现发行和投资矩阵的产品。我猜他们应该也是想用实际产品，扭转不同圈层对腾讯的固有印象。

这也再次验证了此前腾讯游戏传递出来的信号——一位接近马晓轶的人士曾告诉葡萄君，腾讯游戏过去在对外沟通上可能有点笨拙，但现在Steven喜欢说一句话：“增加一些透明度总是好的。”

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结语：大盈若冲，其用不穷

看到这里，你应该能理解，为什么我说腾讯游戏第一次公开了自己的全貌。

如果关注腾讯，你肯定也知道今天公布的产品阵容，还只是冰山一角。但至少它系统性地让大家摸到了大致棱角。

从中，你或许还能感受到腾讯游戏的前瞻性——它现在之所以能形成稳定的生态体系，很多事情都早有布局。

在长青游戏方面，腾讯最早提到这个概念，可以追溯到2017年，那时行业还没进入存量市场阶段；在投资方面更是如此，腾讯通过早期投资，获得了一个又一个爆款，帮助自己抓住了无数机会，但同时底层逻辑又建立在“大家好，我就好”的心态上，这也是很少人能坚持下去的长期主义。

之前，很多人都评价腾讯这艘船太大，掉头太慢，但今天我们还是看到了一些改变。更可贵的是，它少了很多爹味，多了一点人味。这并非一件易事，尤其是一家企业发展势头正盛时，你要让它谦卑起来，实在是有点违反人性。

不过我相信，无论什么时候，什么行业，当你能够真正做到“大盈若冲”时，自然就能实现“其用不穷”了。