文 | 新识研究所，作者 | 杨启隆，编辑 | 丁力

越来越不保值的手机，不仅是换机人群心中痛点，也成为了压制新机销量不可忽视的因素。

据Canalys统计，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，虽然在两年的下跌后终于迎来一点复苏，但想要重回过去高速增长的轨道却显得有些许困难。

而与其形成鲜明对比的则是，CounterPoint Research的报告显示，2024年中国二手智能手机市场（包括翻新和二手手机）同比增长了6%，已占到全国智能手机总销量的20%，并预计在2025年中继续加速增长。

“我不会在发布会后立马下单新机，因为哪怕‘尝鲜’下单的用户有不少的额外权益，但稍微等几天找个店员便宜几百块钱拿下不更香吗？而且现在手机换代能给到的升级越来越少了，真不如看看去年甚至前年的旗舰机，又便宜体验还好”，李闻向我们表示。

拥有和李闻相似看法的人还有很多，“新机发售即贬值”的现状，确实极大地削弱了用户购买首发旗舰的意愿，在手机升级越来越无趣的当下，更催生了“持币待发布会后购买往年旗舰”的观望心理。

也就是说，往年手机品牌旗舰机的价格越低，往往会对同品牌当年旗舰机的销售造成越大的影响，并且将成为一种趋势延续到下一代新机发布。

那么，当前国内主流手机品牌的往年旗舰机折价率分别为多少？又是否匹配其新机销售与品牌战略呢？

为保证统计的一致性，在OPPO与vivo旗舰机保值率的统计上，我们选择了上一代标准旗舰Find X7、X100与影像旗舰Find X7 Ultra和 X100 Ultra的16G 512G版本。

但是，保值率不高却并不是苹果最需要关注的问题，创新力衰退反而才是要面临的深层危机。

从乔布斯时代“设计驱动技术”的基因弱化到库克时代侧重供应链优化而非颠覆性创新，苹果最能吸引用户的能力已经“泯然众人”，AI能力的落后更是让苹果从“定义需求者”沦为“追赶需求者”的角色。

不过，作为守江山的品牌，苹果的用户忠诚度、生态粘性、品牌价值、全球布局的供应链，都是苹果很深厚的护城河，光是依据已有的优势，苹果只要不犯错，就能一直享受高端红利，并且完全可以向下“突破”。

在当前这个手机升级越来越无聊的时代，二手机的价格理应逐渐向新机靠拢，但现实却是保值率飞速下降，哪怕在消费降级、不少用户转向购买二手机的大背景下，准新机的价格仍在向着腰斩进发。

其中很大的原因就是厂商“竭泽而渔”的策略，为了追求短期的销售数字、市场份额和高端化，类似于Ov米的手机厂商往往采取了过于激进的价格战以及频繁的产品更新策略，使得上一代产品迅速贬值，极大地影响了消费者的购买欲望。

而如何平衡短期利益与长远发展，找到一条既不会马上背刺消费者又能保证企业持续增长的道路，成为了摆在各大手机厂商面前的重要课题，而对于消费者而言，如何理性地挑选一款手机、是否选择购买二手产品也显得尤为重要了。