上个月，小红书上有一篇笔记突然爆火，玩家们开始集体追忆《王者荣耀》龙年除夕夜的跨年倒计时。当时有不少玩家拉上好朋友在王者里开房组起“跨年局”，惊喜地发现王者居然设计了由腾飞巨龙组成的倒计时动画，为所有玩家带来“龙年大吉”的祝福。不少错过了去年盛况的玩家开始满心期待，2025乙巳蛇年，还能不能一起在王者里见证又一次跨年倒计时？

不难看出，对于很多用户来说，《王者荣耀》已经成为了“年味”的具象载体。在各类线上线下内容的合力推动下，相约“在王者峡谷过大年”，俨然已经成为许多玩家春节期间的“新民俗”。

我们也能感受到，一片满满的年味下，走进第十年的《王者荣耀》，仍然是这个春节最过硬的“社交货币”。比如在各大平台，这些天已经有不少玩家为今年的“跨年组排”攒局；而线下，《王者荣耀》在北京、自贡等城市展开的“十城春节特别企划”吸引来大量玩家携家带口前来游览……

紧随其后的则是一轮轮线上活动体验，让那些因为各种原因无法和家人一同过年的玩家感受到新年氛围。比如之前备受玩家好评的10V10模式带着全新地图正式升级回归，热闹得如同派对游戏的乱斗场面，让玩家在线上也能感受人声鼎沸的新年味道。先行开启的“峡谷烟花台”活动，也用盛大的冰雪表演给玩家带来视听享受。

最后用线下活动收口，为王者的年味在现实找到支点——这个农历新年，《王者荣耀》首次落地十城，联动北京、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、自贡等多座城市打造文旅事件，将王者英雄元素融入灯彩、冰雪活动。玩家可以一边欣赏盛景，一边扫扫手机参与“碰一碰”活动获得福气，祈愿未来一年万事顺意。

各种活动的推出，都直接朝着玩家在新年节点最为迫切的需求而去。这也是《王者荣耀》过去十年一直在做的事——玩家们喜好年味、喜欢优秀的传统文化、喜欢各类有王者味道的活动，就在一次次事件的操办中扩展线上线下活动的边界，深入挖掘传统文化的诠释空间，迭代表现手法。

以今年的蛇年限定皮肤为例，《王者荣耀》联手北京大学历史学系的老师们，结合表达中国人美好愿望的传统吉祥纹样，借“天上的应愿之神”之口，为广大玩家送去众生和乐、家国永安等新年祝愿——谁不希望新年讨个好彩头？

部分纹样海报

随着活动形式的逐步深入，文化共鸣力越来越强，参与活动的玩家越来越多，不断从用户处吸收的反馈又反哺游戏的创作思路，让《王者荣耀》逐步突破自身的产品边界，“内功”越扎越实，为游戏的持续常青发展带来基础。

守护现实中，人与人的美好

所谓民俗，并不是一成不变的。数千年的文化长河里，社会物质经济层面的变化不断影响着人们辞旧迎新的方式。如今移动互联网高度发达，作为头部数字产品的《王者荣耀》打破了代际隔阂和社交障壁，基于社交体验为人们提供了在虚拟世界共同庆祝新年的新场景，这本身正是我们这个时代演进的重要标志。

开年的各种热门话题，让我们重新审视《王者荣耀》的里里外外。让一款身处顶峰的游戏的热度维持不坠极难，而王者从玩家们自发的社交行为中找到了美好，又将这份美好转化成了自身长青的力量。

即便是母亲趁着小宝宝熟睡时偷偷打一把王者这种看似微不足道的生活琐事，为它配上一句“慈母守中线”的诙谐文案发到网上，都会得到成千上万王者玩家的情感共振。而每一个网恋奔现的案例、每一次跨年倒数的仪式感、每一场和朋友合作拿下的胜利，都会通过高光记忆的塑造，让玩家和王者的联系再强一分。

在十年后的如今回头看，我们已经很难再将《王者荣耀》作为一款简单的数字产品，通过纯粹的商业表现进行考量。它更像是一座巨大的虚拟舞台，其上有着丰富的布景，为每一位王者玩家提供上演各种剧目的空间——而开戏的日子可能是春节、也有可能是中秋，以及每一位王者玩家的看似平凡的每一天。