特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。

一、12月海外市场投放大盘

ADX海外版数据显示：2024年12月大陆出海投放的手游数突破了5000款，为全年的单月新高。主攻欧美市场的出海厂商在最后三个月也抓住了节日季的窗口加大投放力度。出海竞争在加剧，但从出海投放趋势观察，对新兴市场的探索将会是释放投放量新增长空间的关键。

12月的出海投放素材量超过了54万组，其中视频类素材占比82%。AIGC应用降低了制作成本并提高了制作效率，是素材量投放增长的部分原因。

12月出海游戏中混合变现产品的数量占比达到18%，从2024年全年出海产品都在不断适应混合变现的全球趋势——相比起2024年1月份，12月份的混变产品数量增长了29%。

《少女前线2：追放》素材画面（来自ADX海外版）

（二）日韩市场

12月日本和韩国市场合计投放手游数达到2.8万款，投放素材量超过38万组。这均创下了全年的单月新高。

在12月的日本买量榜上，益世界今年出海日本表现出色的《おねがい社長！》再次进入Top 3，单月投放素材超1600组，游戏在该月明显加大了投放力度。

二次元手游《云城之光》相比11月翻倍了自己的投放数量，在12月投放素材量达到1400组，排在第五的位置。

在12月，中国港澳台市场迎来全年投放最密集的月份：合计投放手游数达到3.7万款，投放素材量超过74万组，创下全年的新单月纪录。

在港澳台市场中，如Facebook、Instagram等社交媒体和短视频平台对广告素材的多样化需求较高，大陆厂商也多在这些平台上投放自己游戏的素材内容。

12月的中国台湾手游买量榜上出现了不少新面孔：《冰的啦！企鹅逗阵战》《三國志：黃金城の決戰》《龍魂旅人》和《元氣火柴人》均为新开始投放和新上榜的产品。

其中，大梦龙途发行的《冰的啦！企鹅逗阵战》（微信小游戏《快来当领主》的海外版）在当月以逼进3000组的素材投放量领先中国台湾市场的买量榜榜首。在具体的素材创意上游戏以类UGC内容为主，用玩家视角突出游戏的搭配策略和通关爽点。

《冰的啦！企鹅逗阵战》素材画面（来自ADX海外版）

四、1月预约转上线买量新游

在已经开启广告投放、并预计在1月预约转上线的新游方面，大部分重点产品聚焦于韩国和港澳台市场。港台多以休闲策略RPG为主，如中手游的《牛头人GO》和点点互动的《小舰舰超勇》，它们在上线后也均在对应市场上掀起水花。

而FunPlus和天游网络则各有魔幻题材RPG瞄准韩国市场，在农历新年来临之际，社交属性更强的产品均摩拳擦掌，准备招揽更多新用户。